PEST 분석
정치(Political), 경제(Economic), 사회(Social), 기술(Technological)이라는 네 가지 거시 환경 요인이 사업에 어떤 영향을 미치는지 체계적으로 살펴보는 전략 분석 기법입니다.
한눈에 보는 정의
PEST 분석은 정치(Political), 경제(Economic), 사회(Social), 기술(Technological)이라는 네 가지 거시 환경 요인이 사업에 미치는 영향을 살펴보는 전략 분석 기법입니다.
자세히 알아보기
- 예문: "해외 진출을 검토하면서 PEST 분석을 통해 그 나라의 규제 환경과 기술 인프라 수준을 먼저 점검했다."
- SWOT 분석 (SWOT) 분석이 조직 내부와 시장을 함께 다룬다면, PEST 분석은 개별 기업이 통제할 수 없는 거시 환경만을 따로 떼어 정밀하게 들여다보는 데 초점을 둡니다.
- 법률·환경 요인까지 추가로 살펴보고 싶을 때는 PESTLE 분석 (PESTLE) 분석으로 범위를 넓혀 활용하기도 합니다.
- 신규 시장 진출이나 장기 투자를 결정하기 전에, 정책 변화나 기술 트렌드 같은 외부 변수의 리스크를 미리 점검하는 용도로 널리 쓰입니다.