4P 마케팅 믹스
제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)이라는 네 가지 요소를 어떻게 조합할지 결정해 마케팅 전략을 구체적으로 실행하는 대표적인 마케팅 믹스 프레임워크입니다.
한눈에 보는 정의
4P는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)이라는 네 가지 요소를 조합해 마케팅 전략을 실행하는 대표적인 마케팅 믹스 프레임워크입니다.
자세히 알아보기
- 예문: "신제품 출시를 앞두고 4P 관점에서 가격 정책과 유통 채널을 다시 점검했다."
- STP 전략 (STP) 전략으로 목표시장과 포지셔닝을 정한 뒤, 그 포지셔닝에 맞춰 구체적인 제품 구성, 가격대, 판매 채널, 광고·프로모션 방식을 설계하는 실행 단계로 이어집니다.
- 예를 들어 프리미엄으로 포지셔닝한 제품이라면, 가격을 낮추기보다 고급 매장 위주로 유통하고 브랜드 이미지를 강조하는 프로모션을 택하는 식으로 네 요소가 서로 일관성을 이뤄야 합니다.
- 최근에는 사람(People), 프로세스(Process), 물리적 증거(Physical Evidence)를 더한 '7P'로 확장해 서비스 마케팅에 적용하기도 합니다.